Il lancio della Silver, la nuova lager premium della Heineken, è avvenuto in un birrificio piuttosto particolare, creato per l’occasione dallo street artist spagnolo J. Demsky nelle coordinate della piattaforma digitale Decentraland. Una birra che è anche virtuale, dunque, declinata in pixel e algoritmi nello spazio del metaverso, dove le materie prime si trasformano in texture che, grazie alla lavorazione dei virtual Brewing Assistants (per intenderci gli avatar dei mastri birrai Heineken), danno vita alla nuova Silver.
I visitatori saranno liberi di esplorare lo spazio del birrificio, ascoltare un DJ set, incontrare i mastri birrai e perfino “degustare” una birra. Siete un po’ perplessi? Le parole di Bram Westenbrink, Global Head del brand Heineken, potrebbero fare al caso vostro: “Il metaverso consente di ritrovarsi in una situazione divertente, immersiva e coinvolgente, ma sappiamo anche che non è certo il posto migliore per assaggiare una birra” ha commentato a tal proposito. “Con il lancio della nostra nuova birra virtuale, Heineken Silver, abbiamo voluto giocare con l’ironia che ci contraddistingue. È un’idea che scherza non solo con il nostro brand Heineken, ma anche con chi sta entrando nel mondo del metaverso con prodotti che normalmente si apprezzano di più nel mondo reale. Per certo, non si possono gustare pixel e byte, quindi, vogliamo sorridere insieme e ricordare a tutti che non c’è niente di meglio che gustarsi una birra rinfrescante, come la nostra nuova Heineken Silver, nel mondo reale”.