Beyond Meat sta per approdare nel Paese del Sol Levante attraverso una nuova partnership con una delle più grandi holding di negozi di alimentari, la United Super Market Holdings (USMH): l’accordo, annunciato al pubblico nel corso di una conferenza stampa in quel di Tokyo, prevede un accordo di distribuzione e sviluppo che consegna a USMH i diritti distributivi esclusivi dei prodotti a marchio Beyond Meat in Giappone, nonché la possibilità di utilizzarli in nuovi prodotti sviluppati appositamente per il mercato locale. Stando a quanto lasciato trapelare, i prodotti sviluppati nell’ambito della partnership – il primo dei quali includerà la carne macinata a base vegetale di BM – verranno venduti con il marchio Green Growers di USMH; anche se di fatto sulla confezione apparirà anche il brand Beyond.
Si tratta complessivamente del secondo tentativo di Beyond Meat di entrare nel mercato giapponese: il primo avrebbe infatti previsto un accorso con l’investitore Mitsui, che aveva investito in Beyond nel 2016; ma il piano venne accantonato due anni più tardi. L’appoggio a USMH, invece, permette al brand di penetrare nel mercato nazionale facendo affidamento sulle infrastrutture di una potente catena di generi alimentari con una profonda conoscenza delle preferenze e dei gusti dei consumatori locali. Riuscirà Beyond Meat a risollevare le proprie sorti dopo un esperimento fondamentalmente fallimentare negli States con McDonald’s?